En este período, se desarrolló la teoría de Carl Hovland. Este psicólogo que estudió en la universidad de Yale realizó importantes estudios sobre la influencia eficaz o fracaso de la persuasión en los medios masivos. Así mismo, Hovland estudió los efectos de los medios de comunicación en diversas situaciones de la vida diaria. Por ejemplo, en tiempos de campaña electoral, informativa, propagandística, etc. El aporte de esta teoría radica en saber cuáles son los elementos a utilizar para lograr los resultados esperados.
Es así que, en el año 1943, Hovland para poner a prueba su teoría busca por medio de la producción cinematográfica de la película “Why we fight”,màs que informar ,persuadir a la población norteamericana sobre la participación en la Segunda Guerra Mundial.
Ejemplo propio de la teoría:
En la actualidad, un ejemplo sobre la influencia de los medios y cuan eficaz resulta fue que en las elecciones municipales del año pasado el polémico periodista, Jaime Bayly, tratò de persuadir a la población limeña para que votara por Susana Villarán .Fue así que Bayly utilizó diversos recursos como emitir audios de la opositora de Villaràn, Lourdes Flores, en donde se le escuchaba a esta ofuscada hablando de una manera inadecuada sobre la alcaldía de Lima. Finalmente, se puede afirmar que la estrategia utilizada por Jaime Bayly le dio los resultados que esperaba, ya que Villaràn es ahora la alcaldesa de Lima.
Carl Hovland
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